Restaurando a confiança na mídia digital: como as soluções antifraude da CHEQ estão transformando a AdTech de uma perspectiva de segurança cibernética

TL; DR: A CHEQ, fornecedora de segurança cibernética de nível militar, está adotando a abordagem da mídia digital para verificação de anúncios, desde monitoramento baseado em amostras até prevenção em tempo real. As soluções avançadas da empresa, orientadas para a tecnologia, para publicidade em display, vídeo e PPC, proporcionam aos usuários tranquilidade e um claro retorno do investimento. No futuro, o objetivo da CHEQ é servir como um serviço completo de prevenção à fraude multicanal no kit de ferramentas de todos os anunciantes.


A confiança que os profissionais de marketing e anunciantes já tiveram na mídia digital está diminuindo a cada novo bot que se disfarça de autêntico usuário da Internet. E hoje existem exércitos deles, juntamente com outros maus atores que buscam lucrar com fraudes em anúncios.

Por isso, para proteger os US $ 330 bilhões gastos anualmente em publicidade on-line, a verificação de anúncios é essencial no mundo dos negócios on-line. Mas mesmo esse sistema de defesa está cheio de problemas, como falta de transparência por parte dos fornecedores e técnicas de amostragem de tráfego imprecisas.

A CHEQ, fornecedora de segurança cibernética focada em mídia digital, procura mudar isso com a avançada tecnologia de bloqueio projetada para garantir que seus clientes paguem apenas pelos anúncios consumidos por usuários humanos da Internet.

Logotipo da CHEQ

CHEQ adota uma abordagem de segurança da AdTech.

“A idéia central que une tudo é restaurar a confiança na mídia digital, especificamente na publicidade digital, para construir um ecossistema confiável no qual a publicidade possa prosperar para o bem da Internet”, disse Daniel Avital, diretor de estratégia da CHEQ. “Em última análise, a falta de confiança na publicidade digital e na mídia on-line prejudica a internet como a conhecemos hoje.”

Em 2018, os pesquisadores atribuíram cerca de 20% do tráfego da web a bots maliciosos. Daniel nos disse que a CHEQ tem clientes que gastam mais de US $ 100 milhões por ano em pesquisa paga e publicidade em mídia social. E sem uma solução de longo prazo para a fraude de anúncios, como a CHEQ, esses clientes seriam forçados a desviar seus orçamentos de publicidade em outros lugares.

“Nosso objetivo é ajudar as pessoas a se sentirem confortáveis ​​sabendo que suas campanhas são seguras e que seu dinheiro é seguro”, disse Daniel. “É disso que se trata.”

Trazendo inovação de segurança para a mídia digital

A equipe CHEQ, fundada por graduados das unidades de inteligência de segurança cibernética das Forças de Defesa de Israel, possui uma sólida experiência em segurança cibernética que serve para diferenciar a empresa de seus concorrentes.

“Somos um pouco curiosos como empresa de cibersegurança no espaço de mídia digital”, Daniel nos disse. “A maioria dos nossos concorrentes, como Moat, DoubleVerify e IAS, provém de experiência na AdTech. Quando lançamos o CHEQ no mercado em 2017, nosso objetivo era resolver os desafios de fraude e verificação de anúncios de uma maneira tecnológica muito mais profunda, com ferramentas de nosso histórico de segurança cibernética. ”

O primeiro produto da empresa, CHEQ for Display and Video, fornece controle avançado de dissuasão de fraudes em anúncios, aplicação de segurança de marca e controle de visibilidade para o setor de publicidade programática – onde a maioria dos concorrentes da empresa está ativa.

Captura de tela do CHEQ for Display & Video

CHEQ para exibição & Vídeo combate fraudes em anúncios usando a premiada tecnologia de mitigação de bots.

“A maioria das empresas de verificação de anúncios depende de listas negras de IP, que qualquer pessoa pode comprar de um fornecedor, e comparando-as com o tráfego do anunciante para identificar fraudes”, disse Daniel. “Não é uma ótima abordagem e estou sendo muito gentil.”

O que o CHEQ traz para a tabela é um algoritmo de próxima geração incorporado a uma tag JavaScript que executa mais de 1.000 parâmetros de usuário e rede. Esses testes detectam e impedem tráfego inválido.

Por exemplo, para implantar 20 milhões de bots como parte de uma botnet, um agente mal-intencionado precisaria de um sistema operacional forte, como o Linux. Para evitar a detecção, essa pessoa pode fazer parecer que estava usando um sistema operacional móvel como o iOS.

“Se alguém afirma que seu sistema operacional é o iOS 10, desafiamos isso com uma série de testes”, disse Daniel. “Podemos descobrir se isso é verdade ou se eles estão realmente usando Linux e mascarando seu navegador, o que é indicativo de comportamento de bot. Realizamos mais de mil testes desse tipo em menos de 30 milissegundos, dentro do protocolo de licitação programática, e examinamos cada usuário, cada impressão para tomar decisões em tempo real. ”

Soluções escaláveis ​​para publicidade em vídeo, vídeo e PPC

Durante anos, as soluções de vídeo e exibição da CHEQ deram aos clientes a oportunidade de negociar listas e amostras de IP para detecção e bloqueio em tempo real. Seis meses atrás, a empresa passou para a próxima fase com o CHEQ for PPC.

A solução foi projetada para monitorar e detectar atividades inválidas nos principais canais de compra por pagamento, incluindo anúncios de pesquisa do Google, Bing, Facebook, Instagram, Twitter, Snap, Yahoo, Baidu, Yandex e VK. “Somos a única solução grande e escalável neste espaço agora para PPC”, disse Daniel.

Considerando a sua eficácia, o CHEQ for PPC pode ser instalado em aproximadamente cinco minutos, com uma implementação simples de JavaScript por meio do gerenciador de tags do cliente. Para proteger os anunciantes em grande escala, a solução permite que os usuários criem segmentos de público-alvo inválidos que podem ser permanentemente excluídos de todas as campanhas usando um logon único (conexão SSO).

Foto da equipe CHEQ

A equipe CHEQ utiliza um rico histórico em segurança cibernética para proteger os investimentos dos anunciantes.

Segundo o site da empresa, o CHEQ for PPC também é útil para capturar tráfego ruim sem bloquear clientes legítimos pagantes:

“Na CHEQ, reunimos nossos premiados recursos de detecção de fraudes em uma poderosa tag JavaScript, que é executada em seus ativos e analisa usuários inválidos, observando mais de 1.000 parâmetros exclusivos e realizando impressões digitais avançadas de SO / dispositivo, além de comportamento e comportamento. análise de rede, para garantir que você bloqueie apenas usuários verdadeiramente inválidos “.

Por fim, os produtos antifraude da CHEQ beneficiam anunciantes, editores e usuários da Internet – porque a reconstrução da confiança torna possível que o sistema funcione novamente.

“As pessoas agora são confrontadas com a realidade de que os editores não conseguem ganhar dinheiro com publicidade o suficiente, então estão colocando conteúdo de qualidade atrás de uma barreira de pagamento que nem todos podem pagar”, disse Daniel. “As pessoas adoram odiar a publicidade, mas é isso que nos permite consumir a maioria das informações que encontramos na internet de graça. E isso é ótimo. “

Um retorno claro sobre o investimento e ampla paz de espírito

Após passar seu estágio inicial de desenvolvimento, a CHEQ passou por duas rodadas de financiamento da Série B, lideradas pela Battery Ventures, uma empresa de investimentos focada em tecnologia.

“A Battery Ventures é hoje um dos principais capitalistas de risco (VCs) do Vale do Silício e, como muitos outros VCs de primeira linha, normalmente não investe na AdTech”, disse Daniel. “Não está no escopo deles – muitos negócios são direcionados à mídia, portanto não são receitas recorrentes, o que torna difícil projetar uma trajetória de crescimento estável. Além disso, a AdTech tradicionalmente ficou para trás em termos de inovação. ”

Daniel disse que as mentes mais brilhantes do setor normalmente se interessam por tecnologias de ponta, como carros autônomos, inteligência artificial e segurança cibernética.

“É aqui que a inovação está acontecendo, e a AdTech está ausente, e tornou-se esse tipo de área obscura, não transparente e focada comercialmente, com pouca inovação tecnológica”, disse ele. “Como resultado, foi incapaz de resolver seus próprios desafios.”

É por isso que ingressar no setor como uma pessoa de fora serviu como um benefício para a equipe do CHEQ, permitindo que ele desfrutasse de um rápido crescimento. A abordagem, é claro, também beneficia os clientes da empresa – dando a eles a tranqüilidade de que estão economizando dinheiro e, o mais importante, não se tornando vítimas de fraudes em anúncios.

“Quando você olha para o valor, em primeiro lugar, há um forte elemento de economia no que fazemos”, disse Daniel. “A prova de ROI é incorporada ao sistema. Se você estiver executando campanhas PPC, poderá inserir seu custo por clique e verá exatamente quanto dinheiro economizou em um mês com o CHEQ “.

O objetivo: estar no kit de ferramentas de todos os anunciantes

A equipe CHEQ está entusiasmada com o recente lançamento do CHEQ for PPC e seu crescimento exponencial.

“Para a maioria dos anunciantes, a maior parte de seus gastos é em PPC e não em programática; portanto, eles sempre estavam realmente protegendo apenas uma porção muito pequena da torta”, disse Daniel. “Estamos muito empolgados com este produto, pois permite que os anunciantes desfrutem de uma cobertura real e completa de seus gastos com publicidade”.

Por fim, o objetivo da empresa é fornecer uma solução completa de aplicativos omnichannel para fraudes em anúncios que cubra todos os canais emergentes. Há nove meses, a CHEQ lançou a primeira solução de verificação de anúncios para publicidade em 3D em jogos. A empresa também adicionou proteção para publicidade over-the-top (OTT) por meio de streaming de mídia e plataformas de recomendação de conteúdo.

“É sobre isso que estamos empolgados”, disse Daniel. “Nosso objetivo é estar no kit de ferramentas de todos os anunciantes, para que eles saibam que, quando tiverem o CHEQ, sejam abordados em todos os canais que compram, não apenas programáticos, e não apenas pesquisas. É assim que o futuro se parece. “

Jeffrey Wilson Administrator
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